What is web 2.0?

Web 2.0 这个名词都出来好多年了。它还是新鲜名词的时候,我买了本书 Web 2.0 strategy guide,太深奥,扔在那里没看。还已有人嚷嚷着 web 3.0,我现在再来讨论“什么是 Web 2.0”似乎有点过时。

迟了这么多年谈这个,跟我不是搞理论的有关。我倒不是说理论不重要,恰恰相反,理论很重要。我总结不出理论,只能关心我要怎么做才能 web 2.0。当然了,名词也不重要,2.0、3.0 当然就更不重要了,就说怎么做一个好网站吧。

话题的起因是今天看到一个论坛帖:几月几日某地到某地回程空车,找想搭车的。那个论坛纯属杂谈,突然冒出这个让我有点想笑,转念一想其实没什么好笑的——我22号要去 Heathrow 接老婆,也可以找搭车出程的。但我不屑于在那论坛上发帖,一是不看好那坛的人气,二是都 web 2.0 了,肯定有更好的办法。于是调查了一下,果然有,叫 liftshare。

唉,我怎么早先没想到呢?几年的独自上下班本来也可以 share 的嘛。唉,这年头只有想不到,没有做不到的。唉,题外话。

玩了一下 liftshare,感觉还不错。只是它在路线、时间的匹配上不是那么智能,毕竟 liftshare 的算法不是 IBM Watson,我提醒自己。liftshare 到底干了什么呢?它的卖点就是提供一种匹配互补行程的功能,网站不做任何内容,内容是行程,而行程都是用户提供的。

联想到 YouTube,网站也不做内容,内容是 video,而 video 都是用户上传的。而且,不上传 video 的用户也可以参与做一些既是内容又不是内容、半内容半功能的东西,比如说 playlist。YouTube 有成千上百的有关 jeopardy Watson 的 video,良莠不齐,我看了 Watson 的三天比赛 6 段 video,是不同的人上传的 。我留意了一下,还没有一个人完整上传过这 6 段视频。所以我把它们组织成一个 playlist,方便我介绍给朋友们看。YouTube 在其中干了什么?要说它什么都没干也可以,因为 video 不是它的,playlist 也不是它的,要说它什么都干也可以,因为没有它用户什么也干不了。这就是 web 2.0。

联想到 SEO,“Content is the King” 被奉为经典,做了内容还不够,还要做原创内容,搞得象我这样的人疲于奔命。其实搜索引擎鼓吹内容的重要性是带有很强的功利性,因为它不做内容,再没人做内容的话,它还靠什么吃饭啊。搜索引擎就像我排 playlist,排得好就有人看,排得不好就没人看,但归根结底要有内容可排,这就是 web 2.0。

Ecommerce 网站目前沦落为内容网站,内容就是产品。内容网站和搜索引擎之间的关系就好比作家和评论家,理论上家家是平等的,事实上平均水平的评论家比平均水平的作家更吃香。在内容网站和搜索引擎的博弈中,通常也是搜索引擎占主导地位,搞得内容网站整天揣摩搜索引擎的心思。例外也有,除非 ecommerce 网站卖一个全球独家产品,还要是热门产品,这下轮到搜索引擎揣摩了。但这种情况太少了。

换位思考一下,同是网站,凭什么 ecommerce 网站就是作家,搜索引擎就是评论家?凭的是 web 2.0?可 ecommerce 网站毕竟还是要卖产品的,内容不能不做,那就考虑一下兼做 web 2.0。产品比较单一怎么办?比如外卖店就几个炒菜怎么做 web 2.0(最近在外卖店搭伙,想到的就是炒菜了)?

我天方夜谭了一下炒菜 2.0 的思路:

让吃客公布 eatlist,让他们介绍 eatlist 推荐场合,比如情人节、工作日赶场,让别的吃客可以 add eatlist to cart,评选本周/本月/本年最受欢迎 eatlist,奖励 eatlist 原创作者 Android 3.0 手机一部,让他明年用手机点餐。

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