Web 2.0 这个名词都出来好多年了。它还是新鲜名词的时候，我买了本书 Web 2.0 strategy guide，太深奥，扔在那里没看。还已有人嚷嚷着 web 3.0，我现在再来讨论“什么是 Web 2.0”似乎有点过时。
迟了这么多年谈这个，跟我不是搞理论的有关。我倒不是说理论不重要，恰恰相反，理论很重要。我总结不出理论，只能关心我要怎么做才能 web 2.0。当然了，名词也不重要，2.0、3.0 当然就更不重要了，就说怎么做一个好网站吧。
话题的起因是今天看到一个论坛帖：几月几日某地到某地回程空车，找想搭车的。那个论坛纯属杂谈，突然冒出这个让我有点想笑，转念一想其实没什么好笑的——我22号要去 Heathrow 接老婆，也可以找搭车出程的。但我不屑于在那论坛上发帖，一是不看好那坛的人气，二是都 web 2.0 了，肯定有更好的办法。于是调查了一下，果然有，叫 liftshare。
唉，我怎么早先没想到呢？几年的独自上下班本来也可以 share 的嘛。唉，这年头只有想不到，没有做不到的。唉，题外话。
玩了一下 liftshare，感觉还不错。只是它在路线、时间的匹配上不是那么智能，毕竟 liftshare 的算法不是 IBM Watson，我提醒自己。liftshare 到底干了什么呢？它的卖点就是提供一种匹配互补行程的功能，网站不做任何内容，内容是行程，而行程都是用户提供的。
联想到 YouTube，网站也不做内容，内容是 video，而 video 都是用户上传的。而且，不上传 video 的用户也可以参与做一些既是内容又不是内容、半内容半功能的东西，比如说 playlist。YouTube 有成千上百的有关 jeopardy Watson 的 video，良莠不齐，我看了 Watson 的三天比赛 6 段 video，是不同的人上传的 。我留意了一下，还没有一个人完整上传过这 6 段视频。所以我把它们组织成一个 playlist，方便我介绍给朋友们看。YouTube 在其中干了什么？要说它什么都没干也可以，因为 video 不是它的，playlist 也不是它的，要说它什么都干也可以，因为没有它用户什么也干不了。这就是 web 2.0。
联想到 SEO，“Content is the King” 被奉为经典，做了内容还不够，还要做原创内容，搞得象我这样的人疲于奔命。其实搜索引擎鼓吹内容的重要性是带有很强的功利性，因为它不做内容，再没人做内容的话，它还靠什么吃饭啊。搜索引擎就像我排 playlist，排得好就有人看，排得不好就没人看，但归根结底要有内容可排，这就是 web 2.0。
Ecommerce 网站目前沦落为内容网站，内容就是产品。内容网站和搜索引擎之间的关系就好比作家和评论家，理论上家家是平等的，事实上平均水平的评论家比平均水平的作家更吃香。在内容网站和搜索引擎的博弈中，通常也是搜索引擎占主导地位，搞得内容网站整天揣摩搜索引擎的心思。例外也有，除非 ecommerce 网站卖一个全球独家产品，还要是热门产品，这下轮到搜索引擎揣摩了。但这种情况太少了。
换位思考一下，同是网站，凭什么 ecommerce 网站就是作家，搜索引擎就是评论家？凭的是 web 2.0？可 ecommerce 网站毕竟还是要卖产品的，内容不能不做，那就考虑一下兼做 web 2.0。产品比较单一怎么办？比如外卖店就几个炒菜怎么做 web 2.0（最近在外卖店搭伙，想到的就是炒菜了）？
我天方夜谭了一下炒菜 2.0 的思路：
让吃客公布 eatlist，让他们介绍 eatlist 推荐场合，比如情人节、工作日赶场，让别的吃客可以 add eatlist to cart，评选本周/本月/本年最受欢迎 eatlist，奖励 eatlist 原创作者 Android 3.0 手机一部，让他明年用手机点餐。