SEO的最高境界——实则虚之,虚则实之

我认为企业不应该过分注重SEO。

何谓过分注重SEO呢?就是专门花钱请企业外部的力量来做SEO。何谓企业外部的力量?比如通过买卖外部链接,可现在大家都知道买卖外部链接适得其反,于是SEO consultancy又提出各种方法,比如去publish article with backlinks,比如建blog,比如搞flickr,总之SEO consultancy认为这些方法比较自然。可是真的自然吗?

一个小企业,每周发表两篇文章,快成新闻出版社了;blog强调一种自由的氛围,并不是所有企业都有这种氛围;flickr就更个人化了,把产品的照片放那上面怎么看怎么别扭。

google的哲学其实很简单,google说,你们要当我不存在,做好usability,增强用户体验就可以了。google这一招欲擒故纵确实厉害,结果弄得大家越发看重搜索引擎,而且还要把SEO自然化。“自然”就是一个“度”的问题,我不是说SEO consultancy的建议没有用,但SEO consultancy作为一个第三方,它不了解企业的运作,只站在SEO的角度看问题,总归不那么自然。比如SEO consultancy要求企业不停地写文章,可是叫谁去写?相信绝大部分人都有读书时被逼着交essay的痛苦经历,恐怕没有人会愿意象小学生那样每周交两篇作文。

我们毫不怀疑google的智能,既然google能看出谁买卖links,也能看出所谓自然化了的SEO手段,何况现在还有人肉搜索引擎。SEO其实是跟搜索引擎斗智斗勇的过程,SEO consultancy无法完全自然化,也就永远无法达到SEO的最高境界——实则虚之,虚则实之。

一个企业要想SEO,最佳的模式是配备专门的人员或成立专门的部门,姑且称之为SEO专员,SEO专员充分了解企业的文化,在网站的维护过程中保持必要的SEO思维,不为排名做违背企业常规经营的事情。

顺便说一下,my job descriptions里包含SEO专员的角色,以上我的观点并不想攻击SEO consultancy,我并不想把他们逼得没饭吃。

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